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2018年重庆市房地产开发行业品牌建设工作会顺利召开

来源:华龙网2018-05-29

    企业代表品牌分享》

    万科品牌管理部蒋文倩:

    三线并举,打造特色品牌传播矩阵

    万科品牌管理部蒋文倩以“相信奋斗,看见未来”作主题演讲时主要介绍了万科的“三大家”品牌传播矩阵。

    “三大家”强化品牌认知

    据蒋文倩介绍,万科在线家,是在大数据知识的趋势发展下,集团借势移动互联网工具,整合所有官方数据及一站式互联网平台(可理解为万科官方商城),旨在打造万科官方渠道。让大家看到全球万科所有在售项目最新销售动态,解决客户看房、选房过程中的各种难点痛点,让客户享受全生命周期优质体验。

    蒋文倩接着介绍:万科分享家是集团自主研发的一键式好房分享平台,已在36个城市成功上线,该平台汇聚了全国万科各大优质楼盘信息,用户注册成为经纪人推荐客户,成交即可获取佣金奖励。“注册-推荐-结佣”操作流程简单便捷。

    然后,蒋文倩再为大家分享了万科销售家,这是万科的移动多功能、案场管理工具。置业顾问在接待客户时,不受时空限制,随时随地通过APP录入客户情况。管理层也可通过该平台实时看到每个项目的销售进展,包括客户情况,平台会自动生成可视化报表。

    规范化管理让品牌更有价值

    “2017年到2018年,万科品牌三线并举,打造出重庆万科特色品牌传播矩阵。”蒋文倩说,根据重要营销节点,万科基本每月会打造一个品牌整合营销推广活动,同时做线上跨平台联动,通过线上线下多渠道宣传和传播,扩大品牌影响力。

     除了这“三大家”的介绍外,蒋文倩还分享了万科在品牌管理方面的工作:首先,在商标上,公司制定了正确使用logo的管理规范,每月更新一次《重庆万科2018品牌白皮书》,统一对外宣传口径;为更好实现品牌传播价值,公司制定了《重庆万科官方自媒体信息发布管理规范V1.0》,营造更好的自媒体信息环境。

     “万科入渝十年,在品牌方面打造了一个美好生活场景式的行动计划,品牌对外分为营销线、专业线、客户线、员工线四线并举,共同整合推广对外发声;品牌对内设计公司办公室文化墙及各项目案场,全面植入重庆万科品牌标识;其目的是提升品牌影响力,重塑品牌形象,提高品牌美誉度。”蒋文倩最后总结道。

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2018年重庆市房地产开发行业品牌建设工作会顺利召开

2018-05-29 15:25:34 来源: 0 条评论

    企业代表品牌分享》

    万科品牌管理部蒋文倩:

    三线并举,打造特色品牌传播矩阵

    万科品牌管理部蒋文倩以“相信奋斗,看见未来”作主题演讲时主要介绍了万科的“三大家”品牌传播矩阵。

    “三大家”强化品牌认知

    据蒋文倩介绍,万科在线家,是在大数据知识的趋势发展下,集团借势移动互联网工具,整合所有官方数据及一站式互联网平台(可理解为万科官方商城),旨在打造万科官方渠道。让大家看到全球万科所有在售项目最新销售动态,解决客户看房、选房过程中的各种难点痛点,让客户享受全生命周期优质体验。

    蒋文倩接着介绍:万科分享家是集团自主研发的一键式好房分享平台,已在36个城市成功上线,该平台汇聚了全国万科各大优质楼盘信息,用户注册成为经纪人推荐客户,成交即可获取佣金奖励。“注册-推荐-结佣”操作流程简单便捷。

    然后,蒋文倩再为大家分享了万科销售家,这是万科的移动多功能、案场管理工具。置业顾问在接待客户时,不受时空限制,随时随地通过APP录入客户情况。管理层也可通过该平台实时看到每个项目的销售进展,包括客户情况,平台会自动生成可视化报表。

    规范化管理让品牌更有价值

    “2017年到2018年,万科品牌三线并举,打造出重庆万科特色品牌传播矩阵。”蒋文倩说,根据重要营销节点,万科基本每月会打造一个品牌整合营销推广活动,同时做线上跨平台联动,通过线上线下多渠道宣传和传播,扩大品牌影响力。

     除了这“三大家”的介绍外,蒋文倩还分享了万科在品牌管理方面的工作:首先,在商标上,公司制定了正确使用logo的管理规范,每月更新一次《重庆万科2018品牌白皮书》,统一对外宣传口径;为更好实现品牌传播价值,公司制定了《重庆万科官方自媒体信息发布管理规范V1.0》,营造更好的自媒体信息环境。

     “万科入渝十年,在品牌方面打造了一个美好生活场景式的行动计划,品牌对外分为营销线、专业线、客户线、员工线四线并举,共同整合推广对外发声;品牌对内设计公司办公室文化墙及各项目案场,全面植入重庆万科品牌标识;其目的是提升品牌影响力,重塑品牌形象,提高品牌美誉度。”蒋文倩最后总结道。

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