公益传播与媒体融合共生发展恳谈会现场 刘军君 摄

参会代表参观华龙网 刘军君 摄

华龙网-新重庆客户端2月22日10时讯（记者 李雪 王静）随着互联网的快速发展，推动媒体融合向纵深发展是当前和未来媒体行业发展的一个重要方向。做好全媒体融合发展涉及诸多内容，在公益慈善方面，媒体该如何运用自身优势来推动发展，做到全程媒体、全员媒体、全效媒体？昨（21）日下午，华龙网召开“公益传播与媒体融合共生发展”重庆公益慈善事业宣传工作恳谈会，邀请重庆市慈善总会、重庆社会救助基金会、重庆儿童救助基金会、重庆市妇女儿童基金会、重庆市残疾人福利基金会、重庆市教育发展基金会、重庆市红十字会及20家社工机构参与，讨论公益慈善行业和媒体融合发展的好思路和好想法。

山城社工代表发言 刘军君 摄

社工机构代表踊跃发言 刘军君 摄

做好慈善舆论引导 变“自嗨”为“一起嗨”

随着互联网技术的发展，信息无处不在、无所不及；如何做好公益新闻宣传，讲好公益故事，不仅考验着新闻从业者，也考验着每一位公益人。益友公益主任范南兰毕业于新闻专业，从事社会工作四年的她，对于公益新闻的发声有着自己的思考，“一线社工在走访和工作中常常会遇到很多鲜活的事例和故事，但是他们的文字呈现却很平淡，抓不住新闻点。”

除了公益资讯的报道，公益项目的宣传与推广同样难住了公益人，优秀的项目传播和推广能吸引大众的参与，激起他们的善心。黄桷树社工郭云川向与会嘉宾介绍了机构的品牌项目，“在专业的事情上，我们能做得很好；但是对于机构品牌项目的推广上有些欠缺，需要借助媒体的力量做好传播。”

与郭云川有着同样感受的是山城社工田甜，“很多时候，我们自己感动了，却不能感动别人，‘自嗨’成分太重了。”

“我们有一支新闻采编队伍，全天候进行专业高效的内容采写与发布。”对于公益人的困惑，华龙网集团副总裁、副总编辑戴佳毅为大家介绍。基于慈善组织的需求点，华龙公益网将进行更深入的内容发展，建立慈善组织通讯员队伍，组织专业新闻培训；优化内容生产机制，发布和传播更多优质的公益新闻资讯；提供公益项目策划和推广服务，让更多人加入优秀的公益项目；营造社会良好的公益舆论氛围，让社会正能量更强劲。

除此之外，华龙公益网将借助华龙网大数据平台，做好公益慈善舆情和信息服务，帮助慈善组织提高公信力。

挖掘城市公益精神 构建“大公益”理念建设善美重庆

近年来，越来越多的城市意识到慈善事业的重要性并将其纳入政府顶层设计中，如北京创建“首善之都”，上海打造“公益之城”，深圳建设“志愿服务之城”，成都推出“尚善之都”等。对比之下，重庆的公益事业还有很多可以深入发展的内容。

在重庆市残疾人福利基金会理事长任能君看来，重庆需要进一步发掘城市公益精神，让大众参与，人人参与，“我们需要树立‘大公益’理念，营造‘大公益’氛围，创新公益参与方式，引导更多社会力量加入进来。”

“重庆需要有自己特色的公益精神，发展重庆公益，建设善美重庆。”重庆市慈善捐赠服务中心主任兼慈善总会副秘书长杨艳梅对“大公益”理念十分认同。2018年11月，中国城市公益慈善指数发布，重庆居全国第14位，“我们还有很大的进步空间，也还有很长的路要走。”杨艳梅说。

基于城市公益发展，华龙网将充分发挥党媒影响力，做好城市公益品牌打造，构建“大公益”理念，助力善美重庆建设。以华龙网为纽带，联系重庆慈善组织，促成重庆公益联盟的建立，壮大公益力量，广泛链接社会力量，深入推进重庆公益慈善事业的发展。

　　搭建信息交流平台 发挥媒体功效加快重庆公益高质量发展

重庆要推动高品质发展，创造高品质生活，公益慈善事业也是其中关键一环。

“我们在做社会服务的时候，离不开党和政府的引导，要充分了解政府的需求、服务对象的需求、机构生存的需求，做好专业工作。”仁爱社工负责人郭小建说。据了解，仁爱社工大部分项目都是承接政府采购服务，扎根基层，服务群众，推动社区建设。

慈善组织的社会服务覆盖面极广，专注急难救助的重庆社会救助基金会去年共救助1968人，“我们需要多样化的渠道来了解受助对象需求，去帮助更多的人。”重庆社会救助基金会党支部书记韦荣说，他希望能借助媒体打通救助和被救助之间的信息，以优化社会救助工作。

“媒体关注公益事业发展，这是一个好的趋势。媒体在发挥其特殊属性的同时，首先要做好引导工作，不仅是对职业公益人，还有普通民众。”重庆儿童救助基金会秘书长李新慧表示，在公益慈善事业中，人人都需要有主人翁意识，同时她也希望媒体能发挥天然优势，为慈善组织链接各方社会资源。

恳谈会上，与会嘉宾各抒己见，讨论热烈，重庆市慈善总会副会长况由志说：“很感谢华龙网邀请众多公益伙伴坐在一起，共同探讨公益和媒体的融合发展，和大家交流收获很多。”在他看来，重庆公益慈善事业的发展，要研究和借鉴其他城市的模式，建设重庆自己的“互联网+慈善”募捐平台，提高慈善组织募款能力。

在推动高品质发展的要求下，为更好地发挥华龙网媒体效力，服务好慈善组织，要加快华龙公益网改版工作，完善和补充网站功能，要让华龙公益网成为信息交流平台，让慈善组织、媒体、社会资源之间互通有无，充分沟通。