与品牌共进 重庆房企助推行业高质量发展
—2019《重庆房地产品牌馆》正式上线
据重庆市房地产开发协会消息,12月,《2019重庆房地产品牌馆》正式上线​,其作为推动行业品牌建设重要展示的宣传平台将全面展示典范品牌房企、典范品质项目。

与品牌共进 重庆房企助推行业高质量发展
—2019《重庆房地产品牌馆》正式上线

来源:华龙网-新重庆客户端2019-12-02

据重庆市房地产开发协会消息,12月,《2019重庆房地产品牌馆》正式上线,其作为推动行业品牌建设重要展示的宣传平台将全面展示典范品牌房企、典范品质项目。

据了解,自2017年起,我国将每年5月10日设立为国家品牌日,充分肯定品牌在经济转型过程中的重要作用。

近两年,市房地产开发协会高度重视推进重庆房地产行业品牌建设工作,通过开展行业品牌建设系列活动、《重庆房地产品牌馆》更新上线,每年遴选一批典范品牌房企、典范品质项目作为重点展示和推荐,旨在进一步抓好城市品质提升,着力推进行业高质量发展,打造高品质生活,树立企业品牌的力量,探索在助推高品质生活背后的房地产品牌力量。

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重庆市房地产开发行业品牌建设发布会

对于重庆房地产行业而言,不少品牌企业带来的高品质服务,为改善百姓生活品质带来不同程度的贡献。那么,今年《重庆房地产品牌馆》将为百姓推荐哪些优秀企业?他们又将为如何为市民打造高品质生活?

引导房企加强品牌建设

全面升级高品质产品

为了更加充分展示和树立企业及项目的良好品牌形象,市开发协会发起了《维护消费者权益加强行业信用的倡议》,得到全市品牌房企的积极响应和倡议。

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市开发协会组织召开推进信用建设、维护消费者权益交流会

通过召开品牌企业座谈会、外地来渝品牌企业交流会、品牌项目现场品鉴交流会等品牌建设活动,促进了行业交流和分享,同时联合重庆主流媒体华龙网重磅上线2019《重庆房地产品牌馆》,除了在重大时间节点向社会推荐典范品牌企业、典范品质项目外,还将随时关注企业品牌建设动态,对重点品牌案例及时跟踪报道。

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2019年外地入渝品牌开发企业座谈交流会现场

“〈重庆房地产品牌馆〉作为市开发协会展示、推荐行业品牌建设成果的一个重要平台和阵地,宣传周期长,力度大,反响好。”据市开发协会工作人员透露,融创、恒大、鲁能、金科、华宇等众多企业都积极参与到品牌建设系列活动中,积极促进行业品牌交流、展示企业在品牌建设方面的成果,不断丰富企业品牌内涵,发挥品牌建设在企业深度发展及社会经济转型中的作用,促进行业高质量发展。

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品牌建设现场品鉴交流会

市开发协会对遴选进入《重庆房地产品牌馆》的推荐典范品牌企业及品质项目,将在企业评优、项目推荐、专家指导、宣传推广、信用评价、土地及项目招商推介、合作伙伴优选等方面给予重点关注和优先支持,全面引导企业加强品牌建设,打造高品质产品,助推高质量发展。

行业对房企品牌建设要求更高

为业主考虑更多、产品定制化服务是趋势

今年以来,不少房企品牌建设取得新的成效。其中,融创重庆首次发布了8大新品项目,从古时诗意生活的长乐雅颂、融创桃花源,到当代建筑对传统文化转译的曲水风和、山晓、溪山春晓,以及引领未来的融创壹号院、融创湾项目、江北嘴A-one项目。

“融创8大新产品,从古代到当代,再到未来,为重庆创造更加立体的美好生活。在细分市场下,产品创新也越来越难,这也要求我们更加深度地了解客户,根据客户个性化需要为他们提供定制化服务,这也是行业发展大势所趋,更是市场对房企品牌建设提出的更高的要求。”融创重庆相关负责人表示。

目前越来越多的房企都更加注重对客户的深挖掘,金科也一直用行动践行美好生活服务商的品牌理念。如金科今年多项活动,均为业主提供美好生活体验机会。据金科集团品牌部相关人员介绍:“今年8月,金科联动宜家开启“金科业主嗨购8月——美好狂欢购物节”活动,为业主提供家具专场团购服务;10月,金科集团举办了‘美好金科杯·琴童选拔赛’,不仅给业主子女提供展示风采的舞台,更给爱好钢琴艺术的孩子提供了与世界大师握手的机会。

目标市场打造人居产品

差异化定位、全周期品牌维护是关键

从近几年来看,我市房地产开发企业的品牌意识不断增强,项目品质也不断提高。但同时,行业在迈向高质量发展道路上仍然面临较大压力。

在重庆党校副教授、房地产经济专家伏虎看来,我市地产品牌企业建设当前仍然面临着两大主要问题。

其一是,不少企业品牌形象模糊不清,还未能在企业品牌、产品品牌、项目品牌之间形成既一脉相承又有所区隔的清晰定位;

其二是,品牌营造短期化,开发商更多的还是关注于服务销售环节,售罄后便很少再进行项目品牌维护。

为此,伏虎教授也提出建议,开发商还需加强品牌建设意识,根本来讲还是要落实社会责任。

具体而言,伏虎认为:一是开发商针对目标市场需求打造满足“美好居住生活需要”的人居产品,这期间的重点则是差异化的定位;二是全周期全方位的对品牌进行维护,“全周期”指从拿地、在建、营销、设计、销售、交付、交付后等各个阶段的持续介入,“全方位”指开发商要形成“企业品牌-产品品牌-项目品牌”的层层递进、相互关联的品牌生态。

市开发协会今后还将加大推动行业品牌建设的工作力度,继续策划和开展系列品牌建设活动,如举办品牌建设论坛、研讨会、交流会、现场观摩会;建立品牌评测体系,开展品牌测评工作,全面引导企业加强品牌建设,打造高品质产品,树企业品牌,讲品牌案例。

敬请关注《重庆房地产品牌馆》!

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与品牌共进 重庆房企助推行业高质量发展
—2019《重庆房地产品牌馆》正式上线

2019-12-02 13:54:51 来源: 0 条评论

据重庆市房地产开发协会消息,12月,《2019重庆房地产品牌馆》正式上线,其作为推动行业品牌建设重要展示的宣传平台将全面展示典范品牌房企、典范品质项目。

据了解,自2017年起,我国将每年5月10日设立为国家品牌日,充分肯定品牌在经济转型过程中的重要作用。

近两年,市房地产开发协会高度重视推进重庆房地产行业品牌建设工作,通过开展行业品牌建设系列活动、《重庆房地产品牌馆》更新上线,每年遴选一批典范品牌房企、典范品质项目作为重点展示和推荐,旨在进一步抓好城市品质提升,着力推进行业高质量发展,打造高品质生活,树立企业品牌的力量,探索在助推高品质生活背后的房地产品牌力量。

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重庆市房地产开发行业品牌建设发布会

对于重庆房地产行业而言,不少品牌企业带来的高品质服务,为改善百姓生活品质带来不同程度的贡献。那么,今年《重庆房地产品牌馆》将为百姓推荐哪些优秀企业?他们又将为如何为市民打造高品质生活?

引导房企加强品牌建设

全面升级高品质产品

为了更加充分展示和树立企业及项目的良好品牌形象,市开发协会发起了《维护消费者权益加强行业信用的倡议》,得到全市品牌房企的积极响应和倡议。

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市开发协会组织召开推进信用建设、维护消费者权益交流会

通过召开品牌企业座谈会、外地来渝品牌企业交流会、品牌项目现场品鉴交流会等品牌建设活动,促进了行业交流和分享,同时联合重庆主流媒体华龙网重磅上线2019《重庆房地产品牌馆》,除了在重大时间节点向社会推荐典范品牌企业、典范品质项目外,还将随时关注企业品牌建设动态,对重点品牌案例及时跟踪报道。

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2019年外地入渝品牌开发企业座谈交流会现场

“〈重庆房地产品牌馆〉作为市开发协会展示、推荐行业品牌建设成果的一个重要平台和阵地,宣传周期长,力度大,反响好。”据市开发协会工作人员透露,融创、恒大、鲁能、金科、华宇等众多企业都积极参与到品牌建设系列活动中,积极促进行业品牌交流、展示企业在品牌建设方面的成果,不断丰富企业品牌内涵,发挥品牌建设在企业深度发展及社会经济转型中的作用,促进行业高质量发展。

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品牌建设现场品鉴交流会

市开发协会对遴选进入《重庆房地产品牌馆》的推荐典范品牌企业及品质项目,将在企业评优、项目推荐、专家指导、宣传推广、信用评价、土地及项目招商推介、合作伙伴优选等方面给予重点关注和优先支持,全面引导企业加强品牌建设,打造高品质产品,助推高质量发展。

行业对房企品牌建设要求更高

为业主考虑更多、产品定制化服务是趋势

今年以来,不少房企品牌建设取得新的成效。其中,融创重庆首次发布了8大新品项目,从古时诗意生活的长乐雅颂、融创桃花源,到当代建筑对传统文化转译的曲水风和、山晓、溪山春晓,以及引领未来的融创壹号院、融创湾项目、江北嘴A-one项目。

“融创8大新产品,从古代到当代,再到未来,为重庆创造更加立体的美好生活。在细分市场下,产品创新也越来越难,这也要求我们更加深度地了解客户,根据客户个性化需要为他们提供定制化服务,这也是行业发展大势所趋,更是市场对房企品牌建设提出的更高的要求。”融创重庆相关负责人表示。

目前越来越多的房企都更加注重对客户的深挖掘,金科也一直用行动践行美好生活服务商的品牌理念。如金科今年多项活动,均为业主提供美好生活体验机会。据金科集团品牌部相关人员介绍:“今年8月,金科联动宜家开启“金科业主嗨购8月——美好狂欢购物节”活动,为业主提供家具专场团购服务;10月,金科集团举办了‘美好金科杯·琴童选拔赛’,不仅给业主子女提供展示风采的舞台,更给爱好钢琴艺术的孩子提供了与世界大师握手的机会。

目标市场打造人居产品

差异化定位、全周期品牌维护是关键

从近几年来看,我市房地产开发企业的品牌意识不断增强,项目品质也不断提高。但同时,行业在迈向高质量发展道路上仍然面临较大压力。

在重庆党校副教授、房地产经济专家伏虎看来,我市地产品牌企业建设当前仍然面临着两大主要问题。

其一是,不少企业品牌形象模糊不清,还未能在企业品牌、产品品牌、项目品牌之间形成既一脉相承又有所区隔的清晰定位;

其二是,品牌营造短期化,开发商更多的还是关注于服务销售环节,售罄后便很少再进行项目品牌维护。

为此,伏虎教授也提出建议,开发商还需加强品牌建设意识,根本来讲还是要落实社会责任。

具体而言,伏虎认为:一是开发商针对目标市场需求打造满足“美好居住生活需要”的人居产品,这期间的重点则是差异化的定位;二是全周期全方位的对品牌进行维护,“全周期”指从拿地、在建、营销、设计、销售、交付、交付后等各个阶段的持续介入,“全方位”指开发商要形成“企业品牌-产品品牌-项目品牌”的层层递进、相互关联的品牌生态。

市开发协会今后还将加大推动行业品牌建设的工作力度,继续策划和开展系列品牌建设活动,如举办品牌建设论坛、研讨会、交流会、现场观摩会;建立品牌评测体系,开展品牌测评工作,全面引导企业加强品牌建设,打造高品质产品,树企业品牌,讲品牌案例。

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