房地产市场营销待换新 陈旧模式还能扛多久?
五月楼市,在假期后该用怎样的方式来赢得市场的关注,如何“博取”买房人的眼球?有项目营销负责人表示,春节后楼市在淡然中表现出极强的热度,一些项目开始转变营销思路,销售产品开始进行跨行业运行,而主打市场品牌已成为楼市的重点。

房地产市场营销待换新 陈旧模式还能扛多久?

来源:北方网2021-05-13

五月楼市,在假期后该用怎样的方式来赢得市场的关注,如何“博取”买房人的眼球?有项目营销负责人表示,春节后楼市在淡然中表现出极强的热度,一些项目开始转变营销思路,销售产品开始进行跨行业运行,而主打市场品牌已成为楼市的重点。

“渠道为王”还能撑多久

近两年,楼市营销以“渠道”为助推产品销售的形式大行其道。一些楼盘产品甚至将“渠道”作为项目营销的主要方向。一些项目营销负责人认为,借助“渠道”拉动项目产品市场销售的确可以达到效果,因为现在的渠道商已不仅限于有一些关系可以推荐“搭讪”,渠道营销已经转化为一些专业性很强的“中介”机构,这些中介机构除了提供二手房市场交易,更多地将精力放在了“新房”的市场营销。

从今年前4个月楼市营销来看,楼盘产品销售以“渠道”赢得市场已经开始下降,主要原因是“中介”机构掌握的房产信息较多,在对买房人的推荐中往往“一套接着一套”,因而让买房人感到有些“厌烦”而觉得缺乏信任感和安全性。

业内人士尹同领认为,以中介机构作为楼盘项目主要的“渠道”营销,从初期的方便了买房人到后来的“搅扰”了选房人,在市场是否还能撑很久值得推敲。

“全民卖房”能否成主流

据了解,有项目用“小程序”开通了楼盘销售的交易系统,不仅用于“渠道”,更针对业主推荐买房人全面开放,已经买房的业主可以通过程序向周围的亲朋好友推荐项目产品,而通过相互沟通后签约购房,业主便可以获取部分利益,比如减免物业费等等。

业内人士表示,“全民卖房”很早就有一定的市场,最初这种形式被称为“老带新”,一般情况下,业主购房后会连带一些好友或是亲属咨询项目,而听听“过来人”对项目产品的讲解会在选择楼盘上有一定的信任度,于是数年前这种买房人“老带新”风靡一时。

近年来,由于买房人各自的需求不同,因此在周边人当中推荐产品往往很难谈成买房客户,此外随着市场日趋的成熟,人们对相互间推荐的楼盘产品也已经有了抵触,所以“全民卖房”能否继续成为当下楼市营销的主流尚没有一种定论。

针对“全民卖房”,目前很多网络正在或已经成为“楼市营销”的平台,无论谁都可以推荐或介绍楼盘产品,从而打破了项目自身与业主间“老带新”的陈旧模式,但“全民卖房”更需要专业的行业性,而并非为了营销“佣金”夸大产品。

“项目亮点”是否站住脚

对于楼市营销,关键的是推荐项目的优势亮点,楼市从过去专注项目的区域作为亮点,经过多方面的介绍产品项目的优势而吸引买房人的关注,而今,“轨道交通”“商业配套”等等都成为项目推荐的亮点,已经成为大多数买房人关心的选择重点。

曾几何时,新项目落地,首推的产品优势和亮点一定要表现出教育资源的热度很高,诸如“住区周边拥有幼儿园、小学”等等之类的推荐让买房人提升了关注度。

房地产业界人士尹同领表示,房子的选择关键还是要看产品的本质,居住生活质量的提高是买房选择的重要环节,楼盘的优势在于产品的设计与区域生活品质的代表性,如果一味地追求“其他方面”,最终会影响买房人在居住生活上的“遗憾”。

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房地产市场营销待换新 陈旧模式还能扛多久?

2021-05-13 05:25:00 来源: 0 条评论

五月楼市,在假期后该用怎样的方式来赢得市场的关注,如何“博取”买房人的眼球?有项目营销负责人表示,春节后楼市在淡然中表现出极强的热度,一些项目开始转变营销思路,销售产品开始进行跨行业运行,而主打市场品牌已成为楼市的重点。

“渠道为王”还能撑多久

近两年,楼市营销以“渠道”为助推产品销售的形式大行其道。一些楼盘产品甚至将“渠道”作为项目营销的主要方向。一些项目营销负责人认为,借助“渠道”拉动项目产品市场销售的确可以达到效果,因为现在的渠道商已不仅限于有一些关系可以推荐“搭讪”,渠道营销已经转化为一些专业性很强的“中介”机构,这些中介机构除了提供二手房市场交易,更多地将精力放在了“新房”的市场营销。

从今年前4个月楼市营销来看,楼盘产品销售以“渠道”赢得市场已经开始下降,主要原因是“中介”机构掌握的房产信息较多,在对买房人的推荐中往往“一套接着一套”,因而让买房人感到有些“厌烦”而觉得缺乏信任感和安全性。

业内人士尹同领认为,以中介机构作为楼盘项目主要的“渠道”营销,从初期的方便了买房人到后来的“搅扰”了选房人,在市场是否还能撑很久值得推敲。

“全民卖房”能否成主流

据了解,有项目用“小程序”开通了楼盘销售的交易系统,不仅用于“渠道”,更针对业主推荐买房人全面开放,已经买房的业主可以通过程序向周围的亲朋好友推荐项目产品,而通过相互沟通后签约购房,业主便可以获取部分利益,比如减免物业费等等。

业内人士表示,“全民卖房”很早就有一定的市场,最初这种形式被称为“老带新”,一般情况下,业主购房后会连带一些好友或是亲属咨询项目,而听听“过来人”对项目产品的讲解会在选择楼盘上有一定的信任度,于是数年前这种买房人“老带新”风靡一时。

近年来,由于买房人各自的需求不同,因此在周边人当中推荐产品往往很难谈成买房客户,此外随着市场日趋的成熟,人们对相互间推荐的楼盘产品也已经有了抵触,所以“全民卖房”能否继续成为当下楼市营销的主流尚没有一种定论。

针对“全民卖房”,目前很多网络正在或已经成为“楼市营销”的平台,无论谁都可以推荐或介绍楼盘产品,从而打破了项目自身与业主间“老带新”的陈旧模式,但“全民卖房”更需要专业的行业性,而并非为了营销“佣金”夸大产品。

“项目亮点”是否站住脚

对于楼市营销,关键的是推荐项目的优势亮点,楼市从过去专注项目的区域作为亮点,经过多方面的介绍产品项目的优势而吸引买房人的关注,而今,“轨道交通”“商业配套”等等都成为项目推荐的亮点,已经成为大多数买房人关心的选择重点。

曾几何时,新项目落地,首推的产品优势和亮点一定要表现出教育资源的热度很高,诸如“住区周边拥有幼儿园、小学”等等之类的推荐让买房人提升了关注度。

房地产业界人士尹同领表示,房子的选择关键还是要看产品的本质,居住生活质量的提高是买房选择的重要环节,楼盘的优势在于产品的设计与区域生活品质的代表性,如果一味地追求“其他方面”,最终会影响买房人在居住生活上的“遗憾”。

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